中国电视机德国IFA拿奖到手软 行业要回春?

原标题:从IFA三大国产电视机品牌动态看世界电视机行业风向

原标题:中国电视机德国IFA拿奖到手软 行业要回春?

原标题:柏林消费电子展前瞻:8K电视当道 ,OLED与QLED仍对垒

三月伊始,家电各品牌陆陆续续进入了曝光的高峰期,从这些最新的动态中,我们可以了解到不同企业乃至整个行业的变化和发展。

【家电网HEA.CN
9月11日微信原创】刚刚过去的IFA展可谓精彩纷呈,除了展现了不少让人为之惊叹的黑科技之外,同时也预示着各大行业的未来风向。在电视机行业的相关展台上,可以看到自发光、8K、人工智能等词汇,这些词汇将成为电视机未来的风向标,而如今掌控者这些词汇的是中国的品牌。作为三大国产电视机品牌,创维、TCL、海信在德国柏林的表现可谓让人惊艳。

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这其中最吸引大家关注的就是即将到来的中国家电及消费电子博览会,AWE与美国CES、德国IFA并称为全球最着名的消费电子展,代表着最前沿的科技发展潮流,届时,在这场以“AI上·智慧生活”为主题的展会上,不仅有家电品牌“争奇斗艳”,还有科技公司秀技术“肌肉”。

中国品牌成展会焦点

搜狐科技/马文玥

2018年IFA(柏林消费电子展)将于德国时间8月31日上午正式拉开帷幕。在IFA开幕前夕多家企业的新品发布会上,8K电视成为最大的热点,而OLED电视与QLED电视对垒的格局延续。

黄浦江边的AWE倒计时

在中国庞大市场的滋养之下,中国的电视机品牌完成了资本和技术的积累,并逐渐成为世界舞台不可小觑的力量。在本届IFA展上,除了三星、索尼等企业争奇斗艳,推出新品电视吸引目光之外,从中国出发的创维、TCL、海信也在展会上以新品作为统帅,向世界展示了国产品牌作为全球电视机风向标的潜力。

当地时间9月5日,世界三大电子消费展之一的IFA在德国柏林收官。今年的IFA
2018,在参展的1800多家企业中,中国企业以665家占了近三分之一。

TCL、三星均发布了8K显示的
QLED(量子点背光)电视,TCL还把XESS浮窗电视正式向全球发布;创维发布了一个系列的OLED电视,并推出针对年轻人群的海外子品牌Metz
blue(蓝色“美兹”),飞利浦也发布了OLED电视产品;夏普在展馆外墙广告上也主打8K。

在本次AWE2019展会上,AI赋能加持之下的智能家居、智慧家庭将会是与消费者联系最为紧密的领域。无论是家电品牌还是科技企业,在这两年于智能家居上都有不小的布局,另外新技术、新概念和创新产品也不乏看点。

创维携MAX
OLED系列最新旗舰产品S9A、国内首台屏幕发声OLED电视W80亮相国际舞台,展示了创维的最新产品矩阵。其中S9A品给无底座极简设计、最新的OLED显示技术以及Dolby
Vision、120Hz
MEMC+等画质技术成为展会家电。同时为响应本次展会主题,创维推出了其海外新品牌METZ
blue,METZ blue聚焦内容,将“AI
TV”定位品牌未来战列,通过聚焦人工智能,打造智能家庭系统,实现家电产品的多端互联互通。

除了华为、中兴、联想等中国的手机厂商扎堆推出新品。另一大“中国看点”来自国产电视机厂商。

TCL智能家庭科技有限公司副总经理卜海峰告诉第一财经记者,8K电视的产业链已经越来越成熟。先是8K面板,再是8K背光模组,接着是8K显示芯片,正逐步成熟,预计2019年将是8K电视大规模上市的真正元年。

5G、8K加持,电视显示技术全面爆发

TCL则在8月31日与德国柏林举办“IFA2018TCL全球新品发布会”,TCL电子向全球消费者推出2019年国际篮联(FIBA)篮球世界杯定制款8K
QLED TV、X8 QLED TV,C7曲面全面屏电视、XESS浮窗全场景TV四款新品。其中8K
QLED
TV主打8K技术,将清晰度和色彩提升到行业最佳水平,同时内置了4K转8K技术,弥补了8K内容的不足。

随着2018“IFA产品技术创新大奖”一一揭晓,全球23个品牌以产品实力脱颖而出。其中,中国共有10家企业获此殊荣,而以彩电产品上榜的企业,占到了五家。

目前,三星、群创、京东方、华星光电等全球主要的面板制造商都在8K显示上积极布局。京东方合肥10.5代线已经可以供应8K面板,华星光电深圳11代线2019年上半年投产后也可以供应8K面板。卜海峰预计,随着8K面板供应量增加,今后8K电视的价格将会更加亲民。

在刚过去的MWC2019上,电视行业就经历了一场技术火拼。8K电视爆发、激光技术虎视眈眈、可卷曲成新风口……现在,这场技术火拼将在AWE2019继续上演。今年的AWE2019展会上,外资厂商诸如三星、LG、索尼、松下等都会展示自家的最新产品,国内厂商TCL、海信、长虹等主流电视品牌也都确认参展。

而海信则在展会上推出了世界杯全球官方电视U7A系列深度运用人工智能,搭载海信专门针对海外电视用户设计研发的智能曹主席同VIDAA
U2.5。在人工智能方面,通过语音与图像识别技术把电视“操控”提到新的高度。

在家电领域获得国际同道的一致肯定,中国彩电市场很久没有这样集体振奋了。

“现在55英寸已经是国内彩电产品的主流尺寸,未来电视的平均尺寸会越来越大。75英寸以上的超大屏电视,使用8K显示技术,可以使画面更加清晰。”
卜海峰说,所以TCL在2018年IFA前夕的发布会上,发布了75英寸的8K显示QLED电视。

8K概念并不新鲜,8K在4K的基础上分辨率又高了4倍,更清晰的图像,体验可以说是不言而喻,一目了然。实际上8K的硬件基础早在两三年前就已经具备,8K显示设备、8K内容制作设备、8K摄像器材都已经出现。但是到了2019年,8K电视不再仅停留在概念层面,而是开始真正走向市场,实现量产

世界电视机行业风向吹往何处

饮鸩止渴的“价格战”不是出路

除了8K面板、8K背光模组的成熟,更重要的是8K显示芯片的成熟。卜海峰向第一财经记者透露,目前8K显示芯片有“两个半”的解决方案,一是华为海思芯片与瑞昱8K解码芯片的搭配;二是日本索喜8K显示芯片;三是Mtar与MTK也在积极研发8K显示芯片。

8K是未来显示技术的热点,今年AWE展会,8K将是一个重头戏。

不管是硬件还是内容,国产电视机品牌不不断地追赶国际电视机品牌,并逐渐成为全球电视机行业的风向标。在硬件上,自发光技术形成风潮,包括索尼在内,越来越多的电视机企业加入OLED阵营,而一向站在OLED对立面的海信也确认即将推出OLED电视。OLED电视面板在2018年上半年销量较去年上半年增加了一倍有余,同时OLED电视在高端市场迅速扩张,并且逐渐下沉至中端市场。据LGD预计,2018年全年OLED面板销量将达到290万块,同时2019年下半年,广州8.5代圆晶厂投产后,OLED的产能将会翻倍。但就目前而言,OLED依然不是显示技术的终点,在本次IFA展会上,LG的175英寸Micro
LED电视正式亮相,以“全球最大”的姿态挑战三星模组化电视The Wall
TV。

彩电行业的日子其实很难过。

随着8K显示芯片技术的逐步成熟,今后的8K电视机不仅可以直接接收8K显示信号的内容,而且可以把4K显示的内容也转化为8K清晰度的内容,从而解决掣肘8K电视发展的内容不足问题。

往年AWE展会只有夏普一个品牌在先行推广8K电视,不过在即将到来的AWE2019上,包括索尼、三星、夏普、LG、创维、海信、长虹、TCL等更多彩电巨头将会加入到这一行列中来,展示各自的8K系列新品电视。

另外,8K成商用预备产品,4K成为入门标准。8K作为电视机屏幕在分辨率上的革新,超高分辨率,能够带来更加清晰的观感,而这项技术距离落地商用已经不远。在本次IFA展会上,除了TCL推出8K电视外,三星推出了Q900R
QLED 8K电视机,同时LG也公布了88英寸超大屏8K
OLED电视。市场研究公司Counterpoint
Research的研究主管尼尔·沙哈表示,“随着4K成为市场主流,8K则对供应链及原始设备制造商的下一步具有重要意义。我们预计中国、北美洲以及西欧市场的4K电视的迅猛发展也将推动8K电视时代的到来”。

降价是上半年主旋律。液晶电视均价已低于2016年水平,一再刷新史上最低。什么32英寸799元,55英寸1799元,售价甚至不如中端手机。

OLED阵营的领军企业LG,此前也曾推出8K
OLED电视,但是还没是真正商业化的产品。本届IFA前夕的发布会上,LG反而是展示了约170英寸的Micro-LED电视墙,超越三星在今年年初CES上展示的约145英寸的Micro-LED电视墙的尺寸。

5G是最近最热门的词汇,在刚刚结束的MWC展会上,华为的5G折叠屏手机Mate
X着实火的不得了,在AWE上,5G也绝对是热点之一。

在内容上,流媒体继续友好,以创维的METZ
blue为例,最为保守的美资开始向流媒体妥协,以METZ
blue向新兴市场消费者取悦:这意味着欧洲工业制造品质与互联网正式结合。在人工智能方面,电视机正在成为家庭物联窗口,交互方式开始向语音化发展,以TCL旗下的Living
windows为例,这款电视脱离传统电视的含义,将电视重新定义为智能音箱+屏的组合,称为家庭物联的控制中心,同时能够支持远场语音输入。而在设计上,电视机开始摆脱千机一面的局面,开始追求个性化与艺术化。另外在制造商,中国三大品牌均在加大自有品牌在国际化市场的份额,同时内销以奢侈副品牌对抗消费降级,以新品牌差异化开拓新市场和取悦消费者心理。

电视面板价格自去年下半年开始走低,几度刷新历史最低线,各尺寸面板价格全线下降。奥维云网数据显示,今年6月,65英寸、55英寸、50英寸、49英寸、43英寸、40英寸超高清面板的价格同比分别下降41%、27%、42%、39%、45%、49%。

从全球看,LG、创维、索尼、飞利浦等的OLED阵营,与三星、TCL、海信等的QLED阵营对垒的竞争格局仍然在延续。

按照工信部的规划,5G网络在2019年成功落地并且已经开始商用。具体来说,采用超短波长毫米波的5G通讯网络拥有高速率、大容量、低时延等特点,能极大地助力智能家居产业的发展,而智能电视作为家中的大屏设备,在万物互联的5G时代理所应当成为全屋智能设备的控制中心。可以说,5G的普及将会为智能电视寻找到全新的使用场景。

拥有了足够技术力量的国产品牌,在国际上具备了足够的话语权,在8K、OLED、人工智能等先进技术方面均向国际一流水准看齐,相信在不久的将来,国产电视品牌能够真正地引领全球电视行业向前发展。

对于彩电行业来说,上游面板价格走低,能够给品牌留出更多的溢价空间。但国产厂商一致靠“低价”来试图打开市场短期规模。之所以这么做,是因为2017年彩电行业真的很艰难。

OLED占据了高端电视市场的“塔尖”部分,但是受制于OLED电视面板供应量,整体OLED电视销量在全球电视销量中的占比仍然较低。以今年280万片OLED电视面板供应量算,只占全球2亿多台电视销量的1%多一些。所以,QLED阵营欲以性价比产品,抢占大量中高端电视的市场份额,像TCL等也在积极研发印刷式OLED技术,以便一旦OLED电视产业链更成熟时,也可以出手抢食。返回搜狐,查看更多

5G也将和智能家居很好的结合

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行业究竟有多冷?据中怡康的调研数据显示,2017年整个彩电市场负增长。整体市场2017年累计零售额、零售量均同比为负。2017上半年电视销量同比下跌11%,刷新五年来新低。

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在刚刚结束的MWC展会上,高通公司展示的5G技术已将下行传输速度推高至4.5Gbps,这样的下行速率,让120fps的8K视频可以在线播放。

编辑 / 作者:东海移花返回搜狐,查看更多

财报方面,长虹2017年净利润同比下降35.76%,海信同比下降46.44%,创维同比下滑超过80%,达到80.61%。

随着5G技术的逐步完善,也让8K+5G的格局愈发明显。尽管高端大屏趋势的背景下,我们尚还不得而知电视厂商还会为我们带来怎样的惊喜,但可以肯定的是,2019年注定8K市场全面进入爆发年。

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今年伴随着5.1、6.18等促销日立功,“价格战”下的彩电行业收到了成效——上半年零售规模同比增长0.7%。不过硬币的另一面,零售额同比下滑5.9%。

目前电视按显示技术主要分为OLED电视、QLED电视。经过了2018年,OLED电视阵营扩大了,原本以LG、创维、索尼为主,后面有飞利浦、康佳、长虹等加入,松下和海信也展示过OLED电视,但尚未在中国售卖。量子点阵营的代表则是另外两个国际大牌,三星和TCL,海信在中国市场上也是主打量子点技术。

鉴于2017年较小的规模为基数,大促对于销量的刺激能力有限。而传统零售销量高峰的世界杯等体育赛事也已经过去,2017年储存的部分市场需求,基本释放完成。

OLED和QLED的碰撞

在市场低迷的情况下,通过“价格战”打开市场需求、抢夺市场份额无可厚非。但持续下滑的零售额也在证明这种“饮鸩止渴”方式的不可持续性。

OLED电视、QLED电视二者的碰撞会是AWE
2019上的一个重要看点
,有传言,OLED阵营会集体亮相AWE,届时W3馆一定是精彩纷呈。

转战高科技 高端化是趋势

近几年来彩电的大屏化趋势进一步发展,在前不久的CES上更是出现了超大尺寸的趋势。目前主流尺寸已经从40寸过渡到了55吋,市场上更大的尺寸则以65吋为主,有少量的70寸、75寸。不过CES2019上已经出现了88寸、98寸的彩电,虽然很难说今年能规模量产上市,不过也让我们看到了一个更大尺寸的来临。

2018IFA展会上,TCL、海信、创维、长虹、乐视超级电视分别获得了用户体验、设计、技术创新等金奖,与彩电相关面板行业,京东方显示画屏,也连续第二年得到了大会肯定。

三星在AWE2019展会上很可能会展示8K
QLED电视Q900系列,最大尺寸可达到98英寸,最小尺寸也有65英寸。同为量子点阵营的TCL有一款8K电视新品X10也是相当值得期待的展品。

转战高端化成为彩电行业的新方向,消费者也开始将目光转向在人工智能、4K、OLED以及QLED。

CES上展出的LG卷面屏电视

2018年上半年,4K电视已经非常普及,零售量份额也超过50%。

综合来看,此次AWE展上的电视产品将会出现更多元的形态,屏幕发声技术、曲面屏、透明屏和双面屏等全新功能都将依托OLED面板得以实现。

人工智能电视增速最为迅猛,零售额增长417.3%,零售量增长509.1%,达到零售额占比37.6%,零售量占比32%。

另外电视的智能化的扩展同样值得关注,智能家居、家电互联,具备人工智能、语音交互、人脸识别、家电互联的智能电视是彩电大厂展示的重点,创维、TCL、海信、长虹等厂商对这类技术都运用娴熟。另一个则是激光电视,目前海信、长虹在这方面投入比较多,相信在AWE2019上激光电视也会有新的产品和技术出现。

OLED电视和QLED电视同处于高端电视市场,零售额和零售量占比都很小,但是继续保持高速增长态势,前者零售量增长441%,后者零售量增长532.2%。

白电和厨电将更懂你的生活

差异化竞争破局

以服务人们生活为主的冰箱、洗衣机、空调等大白电,近几年以来用很多小创新实实在在的解决了人们生活中实际的痛点,加上人工智能的飞速发展,可以预见在AWE2019冰箱、洗衣机、空调也将带来更多的玩法和技术上的创新。

目前,中国彩电行业的现状是多强对峙,但难以出现一个主导市场的超级品牌。

以洗衣机行业为例,诸如多筒复式结构洗衣机、免污式洗衣机以及“AI衣物识别”技术、大屏智能模块这些在2018年盛行的技术,在AWE展会上将得到进一步的革新。

以中怡康2018年7月发布的中国彩电线下零售数据来看,中国市场零售量份额排名第一的是海信,占比18.22%;排名第二是创维,份额为15.17%;第三和第四的分别是长虹和TCL,零售量份额分别为12.86%和11.77%。康佳和海尔排名第五和第六,市场份额分别为9.60%和8.16%。

空调智能化也是大势所趋

过去,彩电行业的竞争主要依靠价格战。奥维云网统计,在这30年中,大规模价格战超过20次,平均1.5年一次,至今难分胜负。随着2014年小米、乐视互联网品牌的冲击,彩电零售价格一再大幅降低。

AI智能元素在空调产品设计中几乎成为了标配,AI智能所带来的操控升级,智能物联和智能送风等改变,解决了传统空调很多风感不佳的弊病,用户接受度也很高。

各彩电品牌在本届IFA上向搜狐科技表示,如今,一方面,要守住价格底线、推广高科技以及高端化产品;另一方面,他们纷纷另谋出路,寻求差异化来破局。

除了“AI智能”,分体组合设计的空调依然是大热门。值得注意的是,有多家企业将新风系统融入空调设计之中,即使没采用此设计的企业,也往往会为产品加入空气净化能力。集合温度调控、空气净化、换气等多功能组合的产品,将是当下空调发展重要趋势。

TCL探索尖端技术的落地。在8月30日IFA前夕面向全球消费者推出了多款新品,包括8K
QLED TV、X8 QLED
TV、C7曲面全面屏电视、XESS浮窗全场景TV。在国产品牌中率先向索尼、三星、夏普等国际水准看齐。

人工智能时代,厨房已不仅仅是一个做饭的地方,也需要承载用户娱乐、健康、个性等方面的需求,这一风向将在AWE2019上尤为明显。

海信定位于全球化战略。2018年初,海信完成了对东芝的电视业务的收购,成功竞购斯洛文尼亚家电品牌Gorenje。一方面,海信大量赞助各国体育赛事拓展营销,包括本届世界杯官方赞助商、澳网、F1红牛车队等。除此以外打造标杆差异化产品激光电视,主打80寸以上大屏、针对欧洲市场。

与去年展会相比,AWE
2019展会的厨电馆规模继续扩大,根据官方的数据,这次将设置N1、N2、N4三大展馆,通过厨电产品的大变革来展示现代厨房的理想场景。

创维通过打造多品牌覆盖不同消费人群。收购德国奢侈品牌Metz,主打欧洲市场以及国内高端消费者;创维品牌依旧立足国民化路线;酷开定位互联网品牌,面向年轻用户群体。

除了厨电馆规模有所突破外,今年AWE展会破天荒的设置了德国现代厨房专区。这也是德国现代厨房展团首次亮相在AWE展会上。对于美食控、烹饪控的中国用户来说,今年的AWE展会绝对也是不容错过的盛宴。

长虹致力于人工智能技术和电视机的结合。目前,长虹的人工智能电视机已能实现抛弃遥控器远距离语音控制以及分辨用户需求,推送感兴趣的节目。

另外为了全方位展现万物互联的智慧生活场景,今年主办方还将特地设立一个7000平米的“科技公园”。据悉,科技公园历来是前沿科技和创新产品的聚集地,覆盖人工智能、物联网、智能家居等多个未来生活领域。

乐视超级电视回归后,目标主流高端市场,经营思路依旧是“卖服务”。第五代超级电视将变成一个开放的平台,内置各大内容提供商的独家版权。

华为电视能否亮相?

行业能否回春?

关于华为要出电视已经算不上什么新闻,似乎唯一的悬念就是,华为会在何时推出电视?根据目前曝光的消息来看,华为电视与其手机的定位类似,都是采取华为和荣耀两种不同的市场定位,荣耀更偏向中低端,主攻线上渠道,至于华为电视则定位高端。

经历过2017年十年难遇的“寒冬”,彩电行业整体态势复苏。

至于华为电视或荣耀电视能不能在今年的AWE2019展会上亮相暂时还不明朗。

根据奥维云网数据显示,2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6%。

每年的三、四月份都是电视新品的集中爆发期,电视厂商们也乐于凑这个热闹,似乎从这点上来说,华为电视新品趁势在AWE展会上推出,想来也合情合理。

但要知道,2016年,彩电市场的零售量就已经突破5000万台。

目前可以确认的是华为已经确定参展今年的AWE展会,并计划在W3馆的华为展位展出其移动通信与相关AIoT产品/技术,华为消费者业务CEO余承东也亲临本届AWE。

超越自己的历史成绩,压力巨大。

价格方面,随着上游面板价格触底回弹,也即将宣布“价格战”的结束。不过在面板价格低时就未曾取得规模盈利的彩电企业来说,今后的价格操作余地只能是进一步被压榨。

第二个因素,是一直无法打破产品边界。万物互联时代的到来、智能化浪潮的冲击,对于彩电的产品形态和功能并无太大影响,难以激发新需求作为增长点。即使在产品形态上,电视行业做过“壁纸电视””分体电视“的探索,但市场销量的惨淡说明一切。

另外,创新技术的普及需要市场教育时间。据酷鹅的数据显示,66.6%的消费者都表示没有更换新机的打算;以智能电视为例的大部分高端机型,受众还是大量集中在一线、新一线城市,以及较大的省市。返回搜狐,查看更多

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